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为什么要进行关键词研究

发布时间:2020-09-22 01:29:23      浏览:67

关键词:现代汉语词典的解释,指能体现一篇文章或一部著作的中心概念的词语;指检索资料时所查内容中必须有的词语。

研究关键词的意义在于以下四个方面。

1. 确保目标关键词有人搜索。网站核心关键词不能想当然,网站的目标必须经过认真研究,运用各种统计工具,确保网站优化的目标关键词确实有用户在搜索,没人搜索的词即使排名第一,也不会带来任何流量和客户,没有任何价值。如,初创公司的名称,新起名定位的产品名等。没有人知道,当然不会有人搜索该关键词。

做网站,要确定一定数量的、搜索次数达到一定数量级的目标关键词,布局在首页、栏目页、产品和内容页。当然,目标关键词的数量、关键词的搜索量级,根据自己能力、关键词的竞争程度有针对性筛选。

所以,网站目标关键词一定要认真研究,尽量不要选择冷门关键词,否则费力、费时准备发布文章,即使被收录,排名第一,仍然一无所获。

2.确保不把目标全部定位在热门关键词上。有同学说,做网站当然找搜索量大、指数高的热门大词作为目标关键词,一旦有排名,流量非常可观,对流量小的词,不屑一顾。这种想法是错误的。对于大站、权重高的网站来说,大词不成问题,网站权重高底子好,人力财力丰富,有大量投稿的原创内容,还可以购买第三方服务。但是对中小企业和个人站长来说,要把最热门、搜索次数多的词做到好的排名,没有强大的资源、人力支持,几乎不可能。

所以,于大多数中小企业、个人站长来说,想要在一定的预算、时间内下取得成果,需要选择被搜索次数较多,竞争度不大的词作为目标关键词。如果方向选错,将会影响网站的长远发展。

3.确保找到能带来有效流量的关键词。排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算把一些当下非常热门的关键词做上去,带来一定流量,但是,网站提供的内容不是用户想要的,用户会立即关掉网站。无效的流量不能带来转化,还会影响网站的跳出率,影响网站排名。

举个例子:比如一个在北京做SEO服务的公司做企业网站,发现“网站SEO”这个词搜索量大,指数高,下工夫把“网站SEO”这个词做上去,也获得了排名。通过搜索这个词来到网站的用户的目的可能是要找SEO教程,也可能是想要学习SEO,即使是想找SEO服务公司的用户,也有可能是上海、广东等外省市的,大部分与北京SEO服务关 系不大。如果把目标关键词定为“网站SEO服务”,这样客户就精准一些了,排除了目的不是寻找SEO服务的用户。如果把目标关键词定为“北京网站SEO服务”,这样搜索来得客户的目的就更精准了,起码都是寻找北京SEO服务的,排除了其他需求和其他城市的SEO服务需求,转化率大大提高。

4.确保找到精准用户需求的关键词。随着大家使用搜索引擎搜索的经验越来越丰富,用户搜索的词越来越长,搜索需求越来越具体,有的甚至能搜索完整的句子。用户使用的搜索词五花八门,很多是我们想象不到的,但是从用户搜索的词来反推用户的需求会越来越清晰。

无论是从用户意图和商业价值看,还是从搜索词长度来看,更为具体的、比较长的搜索词有非常重要的意义。研究找到和网站服务和产品相关的、满足用户具体需求的目标关键词更为重要,满足了用户的需求,转化自然变得简单、直接。

同时,在研究用户搜索精准需求的时候,还能发现我们意想不到的相关词,把这些关键词融入到网站上,增加新栏目,是发现新机会、拓展内容来源的好方式。

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