做SEO不进则退

做SEO是没有结束的过程,有一些网站不继续做SEO,排名可以稳定很长时间;有的网站却不进则退,停止优化就很可能导致排名和流量慢慢下降。造成排名下降的原因主要有以下方面:

1.搜索引擎算法的不断升级。搜索引擎算法每年都有几百次变化,有些甚至每天都有不止一次改变,以前有效的SEO方法,现在可能不再有效。以前大家都不注意的地方,搜索引擎可悄悄增加其在算法中的权重。如:最开始网站相关性很重要,大量网站堆积关键词到忍无可忍地步,这时候搜索引擎加上网站的权威性算法,大量网站又买卖链接作弊,后来又引入网站实用性的算法,网站的内容质量和用户体验又变得很重要。网站细小的变化都会引起网站排名、流量的波动,SEO人员必须长期积累,关注搜索引擎算法改变,必要时对网站做出改进。

2.竞争对手变强。有价值的领域的网站都会又很多竞争对手。如果网站排到前面就停止优化,竞争对手却很努力做SEO,认真研究你的网站,不断优化提高网站的竞争力,对手强了,自己网站排名就会下降,不进则退,SEO人员必须始终关注竞争对手的动向,保持领先。

3.用户习惯改变。用户行为也常常变,以前用户上网经验不足,用户喜欢搜索短尾词,这种词需要下力气优化才有流量,现在大部分网民都知道搜索长的词组甚至句子能得到更准确的结果,平均搜索词长度一直在稳步增长中,长尾词优化又变得非常重要。

4.行业受关注度改变。人们对各行各业的关注度也在不断变化,比家庭教育搜索稳步上升中,而成人教育则没有提高,甚至还在下降中。SEO人员必须关注用户习惯和社会焦点的变化,思考网站是否需要增添新的内容,抓到新的社会热点。

5.互联网动态变化。互联网每天都在变化,每天都有新网站出来,也有网站关闭,甚至完全消失。以前做的外部链接可能因为对方网站消失,或者页面被推到更深层的内页,以至于不再被收录或权重下降。

互联网的变化SEO人员无法控制,只能从自己网站出发,做大做强自己,才能立于不败之地。

关键词竞争程度判断

选择关键词最好是选择搜索次数多,竞争程度小的关键词,关键词排名容易做上去,还能有流量。

关键词竞争程度如何判断呢?可以从以下几个方面考虑:

1. 搜索结果数。在搜索引擎上搜索某个关键词,搜索结果页面右上面会显示与这个关键词相关的页面总数。这个数是搜索引擎经过计算认为与该搜索词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。一般来说,结果数越多,竞争程度越大。

一般情况,结果数值在10万以下,说明关键词竞争很小,稍微认真地做一个网站,就可以获得很好的排名。

结果数几十万,说明关键词有一定难度,需要一个质量和权重都不错的网站才能与之竞争。

结果数几百万以上,说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性大大降低,需要坚持扩展内容,建立外部链接,达到一定域名权重才能成功。

结果数达到千万级别以上,通常是行业通用名称,竞争非常激烈,只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

上面所说的是一般情况,有的关键词虽然结果数很大,商业价值不高,竞争程度并不高;而有关键词看似结果数并不多,但是因为商业价值高,竞争程度非常高。

2.intitle结果数。使用intitle高级指令,可以查找到搜索结果里面标题内包含所搜索关键词的页面总数。标题中没有出现关键词的页面,不一定都是对手想优化的关键词,标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

3.参与竞价结果数。搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果,也是衡量竞争程度的指标之一。搜索结果页面右侧广告最多显示8个,比较有商业价值的关键词,通常都会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告,说明关注这个词的网站还比较少,竞争较低。

要注意的是,竞价数需要在白天工作时间查看。广告商投放竞价广告时,经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的SEO人员来说,如果半夜查看搜索结果页面,没看到几个广告商,就认为没有多少人参与竞价,很可能导致误判。

4.竞价价格。可以通过搜索引擎提供的工具,看到某个关键词的大致价格,能排到第几位,以及能带来多少点击流量。一般情况竞价价格越高,竞争程度也越高。

5.竞争对手情况。自然结果排在前面的主要竞争对手情况,包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化布局、内容原创度、用户体验等。具体很难量化,需要认真研究。

6.含有关键词的内页排名考前数量。搜索结果页面前10或前20位中,排在前面的内页数越多,说明竞争越小。要注意,如果排在前面的有很多大型知名门户的频道首页,这种内页实际上应视同网站首页。这种权重高的网站,频道首页权重也比一般网站首页高得多。

总之,关键词竞争程度判断起来比较复杂,每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况,而必须整体考虑,而且很多因素不确定性可能性大,需要结合一定的分析工具和经验来判断。

关键词选择的原则

关键词选择决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等后续步骤,是SEO工作最重要的环节,决定了网站的优化方向。

关键词的选择原则重点考虑以下方面:

1.关键词选择必须与网站主题内容相关。早期SEO从业者采用堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词,带来不少流量,但是随着搜索引擎算法的升级,堆砌关键词已经成为严重的作弊方法,受到搜索引擎的强力打击。

做网站需要的是有效流量,可以带来转化和订单的流量,优化与网站不相关的关键词,即使能带来访客,也不能完成转化,对网站毫无意义。

但是,对某些纯靠广告盈利的新闻网站,因为内容比较繁杂,相关性不是很明确,只要有流量就能盈利,不依靠网站转化,这种网站关键词选择可以不是太受相关性限制。但是靠服务和出售产品的网站必须考虑相关性的关键词。

2.选择搜索次数多、竞争小的关键词。对网站来说,选择搜索次数多、竞争程度最小的关键词,可以减少成本,提高转化效率。但是,大部分搜索次数多的关键词,也是竞争大的关键词。不过,通过认真挖掘研究分析,仍然可以找到大量搜索次数相对多,竞争相对小的关键词。

在相同投入的情况下,搜索次数多、竞争小的关键词获得好排名的可能性较高,效能较高。

3.网站核心关键词不可太宽泛。核心关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率低。选择一般行业通称都是过于宽泛的词,要么排名做不上去,要么费力做上去却发现转化率很低,付出和收获不成正比。所以,应该根据网站的服务和产品,做好关键词地域和属性限定,让网站聚焦,目标性更强。比如,在北京做空调维修的公司,花大力气把空调维修做上去,结果更多流量都是上海、广州、成都的客户,自己业务能力达不到,如果把关键词定位“北京空调维修”,是不是效果更好。

4.核心关键词不能太特殊。核心关键词选择太特殊太长的词,即使排名很好,搜索次数和流量都很少,也影响网站的后续内容扩展,不能作为网站主关键词。太特殊的关键词一般包括公司名称、品牌名称、产品名称等没有指数的词。网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。

5.核心关键词选择商业价值高的词。不同的关键词有不同的商业价值,转化率不同。在做关键词研究时,根据网站服务内容,购买意图强烈、商业价值较高的关键词,内容规划,内部外部链接等要优先安排。

SEO是否已经过时了

随着互联网的发展,互联网上的页面越来越多,就像传统的图书馆一样,收藏的书籍、文件多了,必然出现管理、查找困难,索引和搜索就成为了必然。实际上,搜索引擎原理在很大程度上源于传统文件检索技术。

网上资源数量远超我们想象,没有搜索引擎和搜索技术,我们几乎无法有效利用这些有用资源,互联网的发展也不会如此迅速。

搜索引擎从1990年开始,从只收集网址不能索引文件内容,到开始索引文件元信息,到网站目录,到全文搜索引擎,从只能识别符号文字,到现在支持语音图片比对识别,搜索引擎算法一步步发展和更新迭代,现在的搜索引擎已i经比较智能和人性化,功能已经非常强大。

随着互联网的不断发展,各种社交媒体如微博、微信、今日头条、知乎、Facebook、Twitter等应用的使用人次、网站流量、社会影响力已经超过百度、Google等搜索引擎。这时候,有这样一种观点,认为网民现在寻找信息更多的是靠微博、微信、Facebook、Twitter,而不是搜索引擎。

搜索引擎是否已经过时了?

其实,也许谷歌、百度会搜索引擎没落,会消失,但搜索本质不会变,SEO知识就不会过时。

微博、微信、Facebook以及可能出现的新的网络服务,要寻找信息,用户一样需要搜索,需要在搜索框输入关键词,或者在移动互联网时代依靠语音输入,只不过搜索信息来源可能从搜索引擎收录的页面数据库变成微博、微信、Facebook内部数据库,排名算法从页面相关性、链接变成了会员、好友的推荐程度及评论,但数据来源及算法的改变,不能改变用户对搜索功能的需要,也不会改变搜索的基本形式。

只要搜索存在,就有谁排在前面的问题,就有SEO的存在,可能搜索引擎名字变了,SEO需要改个名字而已。

所以,学好SEO不但没有过时,运用SEO思维,还可以在淘宝、京东、今日头条等具体领域的应用发挥特长,毕竟搜索、排名、优化在这些内容繁多的平台也是必须的步骤,搜索排名的原理不变,只是从搜索引擎变成了专业平台。

seo分析是什么意思

seo分析是什么意思?SEO分析一般分为两个方面:一个是对自己负责的网站进行分析,找到优化的方向,不断调整策略;另一个就是对竞争对手网站优化分析,找出对手网站优化情况,针对性调整自己网站的优化针对性。

一般包括以下内容:

1.基本seo数据情况。包括域名时间、建站时间、收录情况、快照时间、历史记录、pr、核心关键词排名。

2.关键词分析。分析网站关键词情况,以及关键词排名情况。

3.url结构分析。url静态化还是动态、url命名规范情况、url链接唯一性、url层次。

4.内链分析。内链关键词设置是否合理、内链结构组成、是否使用nofollow,文字内链还是图片内链,内链的广度和深度。

5.二级域名及目录使用情况。是否启用泛域名、二级域名数量、目录二级域名排名情况。

6.链接情况。链接数量、质量、锚文本情况。

7.页面元素。关键词密度、alt属性、h标签等。

8.日志分析。蜘蛛每天会抓取多少页面,都抓取了哪些页面等。

9.流量统计。看哪些关键词来了流量,用户通过什么页面进入我们网站,然后经过哪些页面,最后从哪个页面离开,针对性优化页面,增强用户体验。

SEO经理是什么意思?

SEO经理是一个公司搜索营销岗位,是一个项目一个网站甚至是多个网站多个项目的负责人。

SEO经理工作职责:

1.负责企业网站的架构和设计。从SEO的视角和公司商业模式,设计网站的逻辑结构。

2.竞争对手分析。分析研究竞争对手的网站,找出对手的网站优化优势和不足,有针对性性优化超过对手。

3.关键词定位和扩展。网站主要关键词挖掘,内部结构优化,转化关键词布局等,提高询盘和订单。

4.外链建设。建设高质量外链,提升网站权重。

5.SEO培训。不仅需要负责SEO团队内部的培训,还要帮助其他部门了解SEO基本常识的培训。

6.制定标准。网站的新建内容、HTML代码,页面优化,关键词布局,内链外链建设,制定一个内部规范,统一思想,方便seo人员按照目标优化网站。

7.统筹协调。SEO工作往往涉及到多部门的合作,而其他部门不一定能够理解SEO工作中的一些规划意图,需要SEO经理与其他部门进行沟通协作。

8.使用SEO工具监控网站数据并研究竞争对手。不断调整公司SEO策略,定期生成SEO诊断报告,评估网站优化情况,实现预期目标。

单页SEO是什么意思?

单页SEO是指对一个网站某一个页面或者一个单独网页进行优化,尤其是一些采用竞价推广的网站只优化一个单页进行产品销售推广。单页网站是由图片、文本、视频、音频和代码组成的纯静态网页。单页搜索引擎优化是使用搜索引擎优化技术对单页关键词进行排名。

单页SEO优势:单页网站制作简单,内容更新灵活,可以通过人性化的设计和更好的页面体验,让用户直接关注想要获得的信息,完成交易。但是单页优化难度大。

单页如何优化:

1.网页制作满足W3C标准,代码简洁,div+css,尽量不使用框架、flash、JavaScript等影响搜索引擎抓取的陷阱。

2.单页网站无法通过更多长尾关键词页面获得流量,因此关键词挖掘和整个页面的布局非常重要,要选择转化率高,相关性集中得三个以内关键词,尽量选择竞争相对较弱的长尾关键词,合理控制关键词密度,注意上下文的语义关联。

3.根据文章的结构,核心关键词和长尾关键词自上而下分布在段落中。

4.提炼好网页内容,讲好品牌故事,注意div、h1标签的使用。

5.加强外链建设,外链做好关键词锚文本。

单页SEO的优化难度高,提升网站的权威性、进行基本的关键词布局,优质的吸引用户的原创内容,优质的外链是关键。

网店SEO是什么意思

网店seo是什么意思?网店seo包括淘宝、天猫、亚马逊、京东等平台店铺优化,根据各个平台的规则,进行店铺名称、关键词、图片、链接、属性、产品详情描述、产品卖点、文案设计以及流量监测调整等。

各个平台网店的seo优化原理跟搜索引擎优化的原理差不多,如果搜索引擎优化知识学得扎实,掌握了seo优化思想,网站的seo也不成问题。

网店seo优化主要是要认真研究相应平台的规则,根据各个平台的要求,针对性制定优化方案,也需要一定的实战经验。

如果觉得学习seo相关知识比较麻烦,没法拿自己的店铺做实验的话,也可以将网店seo优化进行外包,聘请第三方专业公司进行优化服务,效果应该不错。

 

SEO常说的flash是什么意思

seo常说的flash是什么意思,其实是指在网页中插入flash动画,以增强网页视觉效果。

Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的网页动画设计软件,可以将音乐,声效,动画以及富有新意的界面融合在一起,以制作出高品质的网页动态效果,提升用户感官视觉体验。

由于HTML语言的功能十分有限,无法达到人们想要的精细化、互动式设计,以实现令人耳目一新的动态效果,flash这种脚本语言应运而生,使得网页设计更加多样化。程序设计要求一定的编程能力,而人们更需要一种既简单直观又有功能强大的动画设计工具,而Flash软件的出现正好满足了这种需求。

由于flash动画对搜索引擎蜘蛛不友好,搜索引擎无法识别跟踪内容,是搜索引擎陷阱之一。所以,从seo角度来说,flash动画建议少用甚至不用,尤其是使用flash链接。

外链建设的8个原则

外链建设时需要遵循的几个原则:

1.难度越大,价值越高。实际操作过SEO的人都知道,原创内容和外部链接是两个难点,都是费时费力的工作。一般来说,越是难度大的链接,效果越好。SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃。

2.高质量的内容是根本。“内容为王,链接为后”是SEO行业的准则。高质量的内容可以带来高质量的链接,而链接不能使你的网站产生内容。要想让对方链接到你的网站,你必须为对方网站用户提供有价值的内容。站长在自己网站上不能提供足够内容时,才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。

3.链接本站的网站内容要有相关性。寻找外部链接时,内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此,参与相关论坛的讨论,访问同行业内其他人的博客并留言,相互沟通和支持,成为行业内的积极参与者,对一个SEO人员来说是非常重要的。

4.链接来源广泛。进行外部链接建设时,尽量使外部链接构成自然、随机,来源广泛:一是网站种类广泛。既有博客链接,也有论坛签名,又有新闻网站、社会化媒体、商业网站等。二是链接位于页面多个位置。既有出现在页脚、导航条的链接,也有正文中的链接。三是各种PR值的链接都有。正常的网站一定有来自高PR、高权重的链接,也有来自低PR,甚至没有PR值页面的链接。四是不同域名链接越多越好。尽可能从各种不同域名获得链接。.com,.net,.org,也有政府、学校网站,还可以有不同国家域名的链接。五是IP地址分散。正常外部链接建设得到的结果,一定是链接来自大量分散的IP地址,之间没有什么关系。六是新旧网站都有。和PR值一样,外部链接应该来自各种历史的网站,既有新的,也有旧的。

5.要有深度链接。一个靠高质量内容吸引外部链接的网站,则不仅首页有链接,还能自然吸引到连至内页的深度链接。深度链接不仅使外部链接构成趋向自然,对内页权重也有很大影响。没有外部链接的内页,似乎连内部链接的权重也不能完全体现出来,有了外部链接,内页的内部链接权重及排名能力才完全释放出来。

6.锚文字分散自然。前面说过锚文字对页面相关性影响很大,以目标关键词作为锚文字效果最好。但锚文字高度集中又常常是被惩罚的原因,所以锚文字的构成也必须自然而然。

7.外链平稳持续增加。外部链接建设最忌讳突击,花一个月时间增加大量外部链接,看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站,外部链接都是随时间平稳增加的,很少大起大落。每个月增加二三十个,并坚持下去。

8.质量高于数量。外部链接毕竟只是排名的因素之一,虽然可能是最重要的因素。外部链接绝对数量与排名并不呈线性关系。一个高质量外部链接常常比几十几百个低质量链接有效得多。